衣料品ブランドのボーデンは、「性差別主義者」であると非難された後、顧客に謝罪することを余儀なくされました。
父は2人のサム・ウィリアムズによってTwitterでミニボーデンカタログの写真が共有された後、このブランドに火がつきました。
スナップは、「少年はすべての冒険を自転車（または非常に速い足）で始めます」という言葉とともに、自転車に乗った少年を示しています。 「女の子、新しい服が見えます。ポケット（およびワードローブ）を花でいっぱいにして、このようにレースします。」という言葉の隣にドレスを着た女の子が表示されます。
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サムが写真を共有することにした理由を説明して、サムは次のように書いた。「マジで@Bodenclothing？ついていく。
「子供の服、遊び、テレビ、その他すべてをどのようにデザインし、販売するかは、子供が自分自身をどのように認識し、人生の願望に大きく影響する可能性があります。子どもたちは、自分が誰であるかを快適にするために、成長し、探求し、自分のアイデンティティを形成することを許可される必要があります。
「男の子か女の子のどちらかに物事を分けることは非常に制限的であり、時には損害を与えます。ポケットに花を詰めたい男の子や、冒険に行きたがっている女の子は、間違っていたり変だと感じさせてはいけません。
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「怠laな態度と時代遅れのステレオタイプに挑戦しなければなりません。 @bodenclothingはより進歩的なものの1つであり、障害が認められるのを見るのは良いことですが、次のカタログと次のカタログが表示されるのを待ちます...物事を前進させましょう！
多くの親はサムの意見に同意し、投稿にコメントして失望をブランドのメッセージに伝えました。
ある母親は次のように書いています。「この瞬間まで@Bodenclothingが大好きでした。これらの種類のメッセージを小さなものに送信すると、保護者および教師としての作業がさらに難しくなります。」
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別の人は彼女の小さな女の子の写真と一緒に言った：「私は花が大好きですが、娘は岩を好む...と冒険」。
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3人目は娘の写真も投稿し、次のように書いています。「まあ、これが私の娘が@bodenclothingダンガリードレスを最後に「装飾」した方法です。繊細な小さな花、彼女ですか？」
また、4番目のコメント：「Whaaat！私の少年は花を摘み、ポケットに花を入れるのが大好きです！ #everydaysexism '。
別の追加：「これはばかげている!!」
論争に続いて、ブランドは顧客に謝罪をしました。50年代に広告で働いていたマッドメンのキャラクター、ドンドレイパーにうなずきました。
「このようなスタイルでコピーブックを吸い取ってすみません。男の子と女の子の役割を固定化することは私たちの意図ではありませんでしたが、おそらく彼女のことを少し考えすぎました。
「これをご報告いただきありがとうございます。このような事故が二度と起こらないようにします。心からおaび申し上げます。そして、Don Draperにコピーの作成を停止するよう依頼します。」